Los medios de comunicación de masas (MCM) son una “mierda” en Chile y quizás en el mundo capitalista. Cumplen la labor de difundir la concepción de mundo de los burgueses, son defensores a ultranza de la propiedad privada, en especial la de los principales grupos económicos, era que no, ellos son dueños de los MCM o son sus principales avisadores comerciales.
En Chile ya es conocido el papel de El Mercurio, poder fáctico, como dijo un conspicuo senador de derecha. De paso todos los medios que propiciaron y fueron agentes de la dictadura están en la más plena impunidad luego de 40 y tanto años del golpe terrorista de Pinochet. Pero junto con las mentiras y montajes en la dictadura terrorista, en la llamada “democracia de los ricos” han jugado un papel fundamental en el manejo de las subjetividades de los chilenos ya que hoy tienen la experticia que les da los avances en la neurociencia que tiene derivados en la Neuropublicidad como en el Neuromarketing.
El manejo de los medios esta en diferentes planos: político, social, económico, publicitario, etc. En esencia cumple en la llamada “democracia” el papel de remplazo de la “plaza pública” de antaño, el lugar para conocer las opiniones e ideas de los “ciudadanos”, pero en sociedad complejas como las actuales, ese “espacio público” que debería ser neutral, nunca lo ha sido, es manipulado. Los grupos mediáticos son los que deciden los actores válidos y las opiniones validas en función de sus concepciones de vida y con eso “forman opinión pública”. Es falso eslóganes como el de la Radio Bio Bio “independientes de verdad” es cosa de hacer una análisis de discurso de Tomas Mosciati para darse cuenta que es un defensor del orden vigente y en especial de las concepciones de vida que ello conlleva.
Es conocido el estudio de Ken Dermorta “Chile inédito, El periodismo bajo democracia” (Ediciones B, 2002). Según esta investigación un grupo de economistas utilizó el control de un banco estatal para instalarse ellos mismos dentro del negocio de los periódicos. De la aparente gran variedad de medios de prensa escritos, todos los importantes terminaron en las manos de los amigos y colaboradores de Pinochet (con escasas excepciones). Fue la Concertación quien negoció con la derecha entregarle los MCM en los pactos de la transición. La consigna fue “matar de a poco” toda la prensa opositora o sumarlos a su proyecto e implementar la renuncia del Estado a ser un actor mediático no mediado por los empresarios, esto pasó en todas las esferas de los MCM tanto escrita como audiovisual.
De acuerdo a un informe realizado por el experto Luis Adolfo Breull para el Consejo Nacional de Televisión (CNTV) a fines de 2015, los cuatro principales operadores en cada sector de medios de Chile concentran más del 90% del mercado, cuando en América Latina el promedio es 80%. En la TV abierta y de pago, el índice de concentración en la TV también llega al 91% y al 87% en audiencia e ingresos publicitarios, respectivamente.
En otros sectores se destaca el cuasi duopolio en el mercado de la prensa (El Mercurio y la Tercera) con un índice de concentración del sector de 98%, mientras que en radio el 84% de la facturación publicitaria se la quedan los cuatro primeros operadores (liderados por el grupo español PRISA). Además, la situación de los mercados de medios refleja una alta concentración de la propiedad, formas de concentración horizontal, integrada y multimedia, con una fuerte centralidad de la producción de contenidos en la ciudad de Santiago, y una alta participación del capital extranjero. (Fuente Eldesconcierto)
El manejo político mediático de los años de la democracia de los ricos ha sido con la “técnica” de la teoría de la fijación de la agenda, también conocida como teoría de la Agenda Setting, esta postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué asuntos poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.
El punto central de esta teoría es la capacidad de los medios de comunicación para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo, deciden qué temas excluir de la agenda.
La trampa es que los MCM, con sus editores detrás, es que argumentan que cubren noticias de interés de la gente desde una supuesta “neutralidad”, pero ellos de antemano ya definieron qué “les interesaba a la gente”. La idea es manejar la agenda política con la información noticiosa y decir quiénes son los “buenos” y quiénes son los “malos”, además manejar mediante los programas televisivos la “sensibilidades” del pueblo, en ello cumplen un papel los matinales (que son un asco), el espectáculo del fútbol (CDF), las telenovelas y en medio de ello la publicidad cumple un papel fundamental, no solo para vender productos, en especial para desarrollar el modo de vida del capitalismo actual, el consumo hedonista y enfermizo.
Un gran aliado para el sistema, en esta verdadera “matrix”, son la Neuropublicidad y el Neuromarketing. Se utiliza como campo fundamental a la psicología del consumidor, la mercadotecnia donde intentan medir los efectos y poder determinar cómo influye en la hora de decisión de compra del consumidor.
Ahora bien imaginemos lo mismo en política, ideas, concepciones de vida, sector social, acción social y muchas cosas más. A favor o en contra de algo o alguien. ¿Macabro no es cierto? el tratamiento comunicacional te puede hacer un dios o un villano, claro todo de acuerdo a los intereses de los dueños de los MCM o de la élite de poder.
En general en Chile no se informa, se estimula tal o cual sensibilidad para estar a favor o en contra de algo o para hacerlo irrelevante o de poco interés de la gente. Los MCM inventan tus prioridades.
Se puede argumentar que la gente no es tonta y puede razonar, disentir de acuerdo a sus propias prioridades, “cada uno sabe dónde le aprieta el zapato” se dirá; también se puede argumentar que la gente re significa la información o los mensajes y los modifica, es decir hay una relación dialéctica y ello es cierto, está presente esa interacción, pero el factor de asimetría en la relación entre un medio centralizado, con gran capacidad y poder, y el individuo (a), que además no está organizad y, con una baja comprensión de lectora hace muy compleja la situación y el sistema (que es un conjunto de cosas, una forma de vivir) termina “naturalizando” algo que no es natural, una visión de mundo impuesta por la élite de poder.
En los momentos de crisis, o de hechos sociales traumáticos, fuertes, como la actual REVUELTA SOCIAL, la gobernanza del sistema, en este caso el modelo neoliberal chileno, entra en cuestión. Los MCM como la casta política sistémica, la élite de poder con sus integrantes empresariales, militares, académicos, etc., quedaron “sobrepasados” como dijo la “primera dama”. Pero luego de la “sorpresa”, lograron disciplinarse, cambiar a los personajes que no dieron en ancho o se “gastaron” y lograron unificar un discurso para salir de la crisis e imponer la “normalidad” del neoliberalismo, están en eso todavía.
Ahora ya es común escuchar en mucha gente, que en un primer momento justifico hasta la quema de los Metro como acción valida de presión social, decir que está de acuerdo con la demandas, pero siempre y cuando sean pacíficas. Pasar del estar indignado a querer trabajar normalmente. Bueno eso es la acción mediática de estos meses. Afortunadamente los sectores populares, los que hicieron posible la REVUELTA, que aún continúa, salieron “chúcaros” y se ha ido formando una nueva subjetividad popular, nueva, diferente a las conocidas en la historia de Chile lo que es un desafío para todos, para aquellos que quieren dominarla o para aquellos que quieren potenciarla.
Cada vez cobra más sentido la palabras de Malcon X : “Si no estáis prevenidos ante los medios de comunicación, os harán amar al opresor y odiar al oprimido» y ellos tiene que ser asumido con más seriedad por el mundo popular y en especial en la construcción del poder popular necesario. Hay que asumir que no existe nada neutral, hay que derrotar las concepciones republicanas e incluso de democracia con la cual el capitalismo se presenta como el régimen que termina con la lucha de clases y donde se legitima la violencia brutal de la clases dirigentes y se condena a las clases subordinadas al sometimiento.
Las Redes Sociales, el cine, los espectáculos musicales y deportivos, etc., no se escapan a esto, con otras variables, pero bueno, será motivo de otro escrito.
https://kaosenlared.net/chile-es-cierto-lo-de-malcon-x-si-no-estais-prevenidos-ante-los-medios-de-comunicacion-os-haran-amar-al-opresor-y-odiar-al-oprimido/
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