© AP Photo / Eraldo Peres
Colocar una tendencia en la red social X para golpeteo político no es tan fácil: se requiere una cantidad grande de personas y podría tener un costo de entre 2 y 3 millones de pesos cada día (entre 98.500 y 147.800 dólares), indicó el experto Rubén Darío Vázquez en entrevista para Sputnik.
Aunque el precio de hacer este tipo de campañas pudo haberse abaratado en los últimos años con la aparición y auge de herramientas de inteligencia artificial, sigue siendo una actividad cara y requiere la movilización de un número importante de personas, afirmó el especialista y profesor universitario.
En uno de los últimos casos, la tendencia "Andy" o "Andrés López Beltrán" apareció apenas horas después de que ocurriera un accidente en el Festival AXE Ceremonia en el Parque Bicentenario de la Ciudad de México, que dejó un saldo de dos personas fallecidas.
La relación del hijo del expresidente mexicano Andrés Manuel López Obrador (2018-2024) con el evento, es por su supuesta amistad con el empresario Diego Jiménez Labora, dueño de grupo Eco, que organiza el evento musical.
La mayoría de las publicaciones con la mención de López Beltrán resaltaban su presunta cercanía con Jiménez Labora.
"Son redes muy complejas y que necesitan una gran infraestructura para funcionar (...) Se requieren varios coordinadores, (…) de grupos de publicadores digitales que son que son tribus de adolescentes, tribus de gente que está en las redes sociales y que a veces se les paga, a veces no y que reúnen una gran cantidad de personas", expuso Vázquez.
El maestro en comunicación e innovación tecnológica por la UNAM explicó que estos líderes digitales también se coordinan con granjas de bots semiautomatizados, es decir, robots que son para replicar cierto tipo de discurso que incluso puedan hacerlo parecer hasta relativamente real.
Además, conforme al especialista, también figuran grupos de operadores que controlan una serie de cuentas que son "hechas a mano", lo que significa que pueden manejar 20 o 30 perfiles con órdenes específicas.
Los operadores hacen que esas cuentas interactúen entre sí, que interactúen con las de otros operadores para que parezcan humanos.
"Y de esta manera sean mucho más difíciles de detectar por los algoritmos de las redes sociales. Funcionan como un conjunto de bots semiautomatizados", señaló el experto.
"Para que se logre una tendencia tiene que haber un volumen muy significativo de personas publicando al mismo tiempo y, además, en un lapso de tiempo relativamente corto. Se tiene que coordinar una gran infraestructura, eso no es fácil y tampoco es barato", dijo el también profesor en UNAM y en la Universidad Iberoamericana.
20 millones en cuatro días
El 18 de marzo, Miguel Elorza, coordinador de Infodemia, el portal del Gobierno de México para desmentir noticias falsas o aclarar información oficial, afirmó que una campaña contra la presidenta Claudia Sheinbaum y el exmandatario López Obrador para hacer tendencias los hashtags #narcopresidente y #narcocandidata se gastaron 20 millones de pesos en tan solo cuatro días.
Elorza dijo que en esa acción se activaron 147.200 cuentas tipo bots, que generaron un millón 366.530 menciones, manteniendo en promedio dos etiquetas en tendencia nacional durante cuatro días en la plataforma X, lo que se calculó en un gasto aproximado de al menos 20 millones de pesos.
Según Elorza, el tema del caso Teuchitlán, donde fue hallado un presunto centro de reclutamiento del crimen organizado, fue manipulado con el uso de bots para generar una narrativa que, añadió, no es orgánica y persigue incentivar una conversación negativa, además de atacar a Sheinbaum y a su gobierno.
De acuerdo con el funcionario, en la conversación digital en X alrededor del tema Teuchitlán se detectó una alta participación de estos perfiles por parte de la oposición.
En este caso, agregó Elorza, fueron detectadas 87.866 cuentas de bots que intervinieron, generando 973.500 publicaciones, como retuits, posteos y respuestas a publicaciones.
El funcionario mencionó que 48,26% de esas cuentas, es decir, poco más de 40.400, utilizaron hashtag a favor de la candidata opositora Xóchitl Gálvez en 2024 y 59,2%, alrededor de 54.500 cuentas participantes, utilizaron los hashtags de ataque contra AMLO y Sheinbaum.
"Estas cuentas participaron durante la campaña presidencial, quiere decir que ya tienen varios meses operando", indicó Elorza.
El profesor Rubén Darío Vázquez remite a la información dada a conocer en 2019 por el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF), en una sentencia del caso de una demanda del excandidato presidencial panista Ricardo Anaya contra José Antonio Meade, abanderado del PRI para los comicios de 2018, en el que el panista denunció una campaña negra en su contra.
En esa resolución, el TEPJF calculó un gasto de 2 a 3 millones de pesos diarios para la campaña en contra de Anaya en redes sociales, principalmente Twitter.
Los jóvenes son las víctimas
Más allá del costo, este tipo de campañas suelen difundir profusamente información sin sustento o abiertamente falsa con la intención de manipular a los usuarios y las víctimas suelen ser los más jóvenes.
"Quienes más utilizan las redes sociales son gente joven. También son ellos los más susceptibles. De repente, pudiéramos creer que es la gente mayor, la que se cree cualquier cosa en internet y la verdad es que no. La mayor cantidad de usuarios de las redes sociales están entre el rango del de los 20 a los 40 años", afirmó el especialista.
De acuerdo con Vázquez, los usuarios de redes son gente que no tiene hábitos para seleccionar, discernir, clasificar la información. "Empiezan a aparecer ciertas tendencias y no las ponen en tela de juicio", reflexionó.
La red X tiene menos usuarios en México que otras redes, pero el problema, dice el experto, es que se ha posicionado como una herramienta de comunicación corporativa y política también, en la que se fijan posturas, se lanzan comunicados, entre otras acciones.
Un problema llamado falta de regulación
Para el experto, parte del problema que viene arrastrando México desde hace años es la falta de una regulación adecuada. En este sentido, es importante que el Gobierno mexicano promueva una nueva legislación sobre el tema, centrada en el financiamiento y no en la información que difunde.
“No hay que legislar los contenidos porque si nosotros nos ponemos a legislar los contenidos, la tentación de la censura va a ser muy alta”, apuntó el experto.
“Lo que se tiene que legislar son la forma en la que se gana dinero en las redes sociales. Es decir, la forma en la que se capitaliza las redes sociales”, agregó, quien explicó que, de esta manera, al menos los usuarios conocerían qué mensajes están pagados e incluso quienes pagan por ello.
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